Большая часть содержания сессий 2-го дня в MakeUp в Лос-Анджелесе (8-9 февраля 2017 года) была посвящена косметической упаковке, в частности, обязательному и «неразлучному» взаимодействию между продуктом, упаковкой и аппликатором. Конкретными категориями занимались тушь, губная помада, губная помада, карандаши и основа. Каждая тема обсуждалась группой докладчиков от поставщиков, специализирующихся на конкретной категории.
В преддверии этих семинаров в четверг утром Геральд Мартинес, основатель и президент IN.SIGNES, ознакомил участников выставки с тем, как сделать «правильный выбор упаковки», посредством общего
Курс упаковки 101-го типа.
Он подчеркнул, что косметические продукты представляют собой комбинацию трех интегральных элементов, упомянутых выше, и прошли логические шаги, в которых необходимо принять решения для достижения конечной комбо. Мартинес рассказала собравшимся: «Это джунгли - так много вариантов».
Шаги включали: Определение Макияжа Арены, с 11 зонами для лечения; 4 типа сыпучих материалов; и 9 технологий аппликатора.
Чтобы создать косметический продукт, бренды должны определить цель (например, глаза или губы) для разработки активных ингредиентов; выяснить текстуру формулы; выберите аппликатор; выберите пакет. Затем они должны создать цепочку поставок, с поставщиком упаковки, поставщиком аппликатора и составителем.
Затем идет выбор аппликатора, который зависит от природы области (волосы, кожа); размер и кривизну района; должна ли формула быть размытой или точной. Будет ли он независимым аппликатором, как кисть? Будет ли продукт лучше всего подаваться с войлочным или стадным наконечником, мячиком, шпателем, губкой или слоем?
Есть также 12 типов упаковки, в опыте Мартини: карандаш, ручка, рулон, механизм поворота, банку, компакт, флакон и палочка, трубка, бутылка и крышка, бутылка и капельница, бутылка и дозатор, и безвоздушное.
Критерии для рассмотрения, когда речь заходит о самом пакете, включают уровень защиты, уровень удобства, гигиену, точность, коэффициент реституции и изображение.
Для бренда, сказал Мартинес, «упаковка чрезвычайно важна, поскольку она остается у потребителя на протяжении всей жизни продукта». Более того, он добавил: «Упаковка действует как посол бренда, и клиент будет повторно покупать ... или не."